星空女人频道: 跨境电商资讯：亚马逊变天！买家搜索流量入

2025年12月25日星期四

Mark想问：

卖家兄弟姐妹们注意到没？

这到底是亚马逊自废武功还是AI时代一次重大的卡位动作呢？

几天前，亚马逊悄没声息的作出了一项重大变革，将搜索框的搜索动作与Rufus进行了同步，当买家在亚马逊的商品搜索栏搜索一个关键词时，同步会弹出Rufus的对应关键词的推荐结果。（如下图，各位卖家可以自己去亚马逊前台试试）

这意味着亚马逊买家的购物路径将会被重构。以买家们再买东西，就不用自己那么费周章的去搜索和判断了，直接跟Rufus对话，之前亚马逊虽然推出了Rufus但并没有搞得这么直接、这么明显，这一次，应该在移动端也同步推出了这个功能！

这是一个足以载入跨境电商史册的变动：当你打开亚马逊搜索框，输入任何关键词，跳出来的不再仅仅是冷冰冰的商品列表，而是左侧一个霸占四分之一屏幕的AI对话框——Rufus。它不仅在跟你聊天，还在直接给买家喂"购物建议"，直接推荐它认为"对"的商品，列在了对话框里。

这绝对不是一个简单的功能升级，这是亚马逊在"自废武功"后的一次基因突变。如果你还盯着关键词排名、广告位，你可能很快就会发现，你的流量正在被这个叫Rufus的小机器人悄无声息地"截流"了。

亚马逊为什么非要在这个点"强推"Rufus？

很多卖家问Mark，亚马逊用了十几年的搜索推荐模式好好的，为什么要冒着转化率波动的风险，强行把搜索和Rufus绑定？

底层逻辑只有四个字：从"搜"到"懂"。

过去的亚马逊是基于关键词匹配的（A9算法）。你搜"跑步鞋"，它给你出一堆带这个词的鞋。但现在的AI趋势是什么？是语义理解。亚马逊推出的Cosmo算法，本质上是给平台装上了一个"常识大脑"。

Rufus背后跑的就是Cosmo。它不再看你标题里堆了多少词，而是理解买家的真实意图。比如买家问："我想带5岁的孩子去露营，需要准备什么？"传统的搜索框可能一脸懵逼，但Rufus会告诉买家：你需要防潮垫、防蚊喷雾、还有适合儿童的小睡袋。

亚马逊这么干，是为了应对TikTok、Instagram这种"兴趣电商"的降维打击。它要把自己从一个"货架"变成一个"私人导购"。

卖家们的"噩梦"还是"红利"？

这次.........

亚马逊买家搜索流量入口巨变，就这么悄悄地发生了！Mark想问：卖家兄弟姐妹们注意到没？

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