圣诞日已过，对于跨境卖家来说，这标志着全年最热烈的Q4旺季基本告一段落。接下来，原本是卖家可以盘点战绩、稍作调整，并为新一年布局规划的时候。
但今年，许多卖家却完全无心于此：一方面，亚马逊推送的季度报税数据与卖家的实际账目间存在巨大出入，引得卖家集体愤怒，也迫使许多人不得不再次埋头核对数据、整理凭证；
而再看主业亚马逊，产品销量又在越发走低——多位卖家反映，尤其是进入到12月下半月之后，产品销量不仅没有攀上自己期待中的高峰，反而遭遇断崖式下跌。
来源：卖家供图
当现有业务频频受挫，寻找能打破僵局的第二增长曲线，已成为许多卖家的当务之急。为此，一批卖家已将目光投向了多平台、新市场，以及更多元化的打法。而结合各大跨境平台近期的动向来看，这种多元探索，也很可能成为贯穿2026年跨境电商圈的一大趋势。
圣诞季销量连续腰斩，
跨境卖家被迫"放假"
"太难了，（销量）一天比一天低，今天就差飘0了。"一位卖家的吐槽，道出了这个圣诞季不少跨境人的心声。
作为今年最后一次冲业绩的机会，许多卖家为这个圣诞季赋予了爆单的殷殷希望，然而季中的销量现实，却又给了卖家们当头一棒。
具体而言，尽管一些销售圣诞礼品、装饰物等应季商品的卖家如期迎来了销量增长，但对于其他许多非节日品类的跨境商家而言，到12月16日以后，销量就开始连续腰斩，而在12月19日之后，这种下滑态势甚至变得更加严峻。
例如，有卖家分享到，自己预想中的圣诞季是"大家买买买，生意火爆"，可现实却是营业额大幅跳水，竞争对手还各种疯狂打折促销，抢走流量和订单，自己的店铺只能"被遗忘在角落"。而在评论区里，不少卖家也分享了自己相同的经历和煎熬的心情：
"今天销量又掉了，比平时少了80%的订单。"
"业绩实在是太差了，每天汇报都是在凌迟。"
"这单量真是让人两眼一黑又一黑，悬着的心终于死了。"
甚至，还有一些卖家提到，自己的广告曝光明明是正常的，点击也还有，但就是不出单，ACOS直接往200%，甚至300%上跑：
"一开始还以为是广告没花出去，结果一看，好家伙，广告全花完了，就是没单。"
不仅如此，行业信息显示，一些其他平台的卖家同期也遭遇了销量的断崖式下跌。以Temu为例，12月部分Temu卖家的订单量相比11月暴跌超80%，多款产品销量连续多日极端下滑。这说明，这场圣诞季的销量"寒冬"影响的并不仅仅是亚马逊，而是范围更广的，覆盖更多平台的跨境卖家。
有卖家根据往年情况指出，如今已经进入到了圣诞后的淡季，预计淡季将持续到1月中后期。基于此，有卖家建议降低广告预算，减少运营操作；也有卖家建议直接清仓，以规避来年1月的高额仓储费。
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